今晚两个大结局！《交锋》点映礼包直通40集，央八才播到33集

【今晚19:30，同一部剧要迎来两个大结局】

9月22日19:30，腾讯视频与咪咕视频上线《交锋》大结局点映礼包，一次性放出最后6集，会员直接看到第40集。而同一时段，CCTV-8黄金档只播到第33、34集。

也就是说，今晚这部剧同时有两个大结局：网络端的观众已经知道所有人的收场，电视端的观众还要再追几天。

付费提前看结局并非新鲜事，但《交锋》这次把一件事摆得很清楚——在一部长剧身上，大结局不只是时间点，它同时也是一个价格。

【2.85%和16.44%：一部国安剧拿下的纪录】

《交锋》9月6日登陆CCTV-8黄金档，腾讯视频、咪咕视频同步播出，共40集，国家安全部主导创作，王小枪编剧，姚晓峰任总导演。开播15分钟，酷云实时收视率突破2%，峰值2.3631%；首周直播收视率3.07%，市场份额15.24%。

截至9月18日，索福瑞CSM全国网数据显示，全剧平均收视率1.93%、平均份额11.53%，累计触达8.76亿人次，观众规模1.43亿，位居全上星频道晚间时段电视剧第一。单集最高收视率2.85%、收视份额16.44%，创下2020年以来黄金档单集最高纪录。

剧情取材于1999年前后的9·14闽州港军用解码器调包泄密案。9月16日国台办例行发布会上，发言人回应称该剧反映了隐蔽战线无名英雄的坚守与付出。

这样的收视底盘，让平台有底气在收官当天再卖一次结局。

【从6元一集到18元礼包：七年里观众掏过多少钱】

会员之外再付费看结局，起点是2019年8月7日的《陈情令》：单集6元、6集打包30元直通大结局。据报道，上线不到24小时就有250余万剧迷解锁，为腾讯视频带来超过7500万元收入。

2019年12月《庆余年》跟进，改成会员再付50元多看6集，或按3元一集解锁，收入1.45亿元。但也是这部剧引来反弹：2020年北京互联网法院判决爱奇艺单方面增加付费超前点播条款构成违约；2021年10月，爱奇艺、优酷、腾讯视频相继宣布取消超前点播服务。

超前点播只活了两年多，却换了个名字回来：2022年暑期《梦华录》推出大结局点映礼，行业定价稳定在18元，预约人数近80万；2024年《大唐狄公案》《欢乐家长群》依旧是18元的收官礼。

从6元一集到18元一个礼包，形式在变，逻辑没变：把最后一集单独拎出来，当成一件可以另外标价的商品。

【被点名批评过，点映礼为什么还在】

一个关键变化是行业把话说得更清楚了：点映礼卖的并不叫解锁剧集，而是权益礼包——装的是探秘特籍、主创陪看、会员积分之类的权益，正片属于赠送。名字换了，定性也就换了。

需求端也有基础。《中国消费者报》曾收集近8000份问卷，超过70%的用户愿意为优质内容买单，1到3个月是最受欢迎的购买周期。

所以这笔生意能不能成，取决于有多少人愿意为早知道三个字付一次钱。一部平均收视1.93%的剧，观众里既有跟着央八每晚两集慢慢看的，也有等不到周末的。平台要卖的，正是后者的那几天耐心。

【观众买的不只是六集剧情】

电视端的第33集和网络端的第40集之间隔着六集，也隔着一句没说出口的潜台词：观众买下的从来不只是六集剧情，而是和所有人同时知道结局的资格。

当一部剧的悬念被拆开零售，最先被定价的其实不是内容本身，而是同步这件事——晚知道一天，意味着要在无数条剧透里小心绕行。平台敢在收官日再收费，赌的不是观众看不懂账，而是不愿被落在话题外面。

这四十集的收网值不值那18元，今晚19:30之后，买和没买的人会用各自的沉默给出答案。

数据来源：酷云、索福瑞CSM全国网、猫眼专业版、腾讯视频与咪咕视频公开物料、新浪娱乐、人民网、中青报·中青在线、中国消费者报相关报道。

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