票根换300元券包！9.6万张核销1.7万项，双节影院改算消费账

【一张票根，今天开始能换300元】

9月24日上午10时，湖北“一票惠湖北”正式上线。

规则是：来鄂或在鄂的消费者，凭飞机票、火车票、汽车票、船票等出行票根，或省内电影票、演艺票、体育赛事票，在“游湖北”平台上传核验，即可申领总价值300元的消费券礼包，单笔最高立减100元。券包拆成五份：购物满400减100，餐饮满300减50，住宿满200减50，体育满300减50，景区满100减50。券自到账起7个自然日内有效，核验通过满7天还能再次申领。

凭票根还可在“游湖北”平台抽3A级以上景区门票；9月27日至30日，湖北文旅集团再免费送出2万张省内景区门票。活动持续到12月31日，覆盖吃、住、行、游、购、娱、体七大场景。

一张电影票，就这样成了跨业态的抵用凭证。

【9.6万张票根，核销1.7万项权益】

把票根当钱花的不只湖北。

浙江今夏上线“电影票根惠享平台”，截至本月初，用户累计上传有效票根凭证9.6万张，已核销商户权益1.7万项。宁波发“光影文旅护照”：集章打卡后凭护照免费乘地铁，还能享景区门票、酒店住宿与商铺折扣。

北方的力度也不小。吉林今年投入1000万元开展电影消费券活动，并推出“电影+文旅+非遗”联动；河北做观影票根专属折扣与影城景区“票根互惠”；甘肃从9月25日到10月7日，每天9时至24时在云闪付领“满25元减10元”政府观影券，可与银联券、银行券叠加，单笔最高满25元减20元；北京则是观影补贴每天9时30分开抢，单张立减10元，订单满3张每张立减15元，持续到10月7日。

【票根的另一头，是米其林和咖啡节】

广东把这件事做得最具体。

深圳依托万象城商圈，9月25日至27日办2026深圳米其林指南美食节，集结12家广深米其林星级及入选餐厅；凭电影票根可抽参与资格，再叠加购票优惠与商圈满减。国庆接档黑珍珠潮汐美食市集，汇集9座城市19家餐厅、13大菜系。

佛山顺德顺峰山公园集结40余家咖啡品牌，搭上剧集《你好，1983》取景地的热度；韶关犁市码头露天放映《飞驰人生3》，配河鲜排档与民俗汇演；汕头凭票根到好吃街兑换美食粮票；深圳围绕本土影片《功夫女足》做打卡，凭票根享度假村客房立减。影院内部也在改，有影城尝试“电影+茶空间”，把观众在厅外多留半小时。

【为什么影院开始算第二本账】

2025年全国电影票房518.32亿元，电影全产业链产值达8172.59亿元，票房拉动系数约1比15.77——每一元票房，能撬动超过15倍的关联产业产值。

另一头的票价在往下走。2026年暑期档平均票价36.3元，同比下降3.2%；全年平均票价降到39.6元，比去年同期低4.3元，仅北京一城就投放了2000万元补贴。票价降了，人次上来了：暑期档观影人次超过2.5亿，放映场次创近五年新高。

行业眼里的短板也清楚：影院营收过度依赖票房、IP挖掘深度不足、跨界融合容易流于表面。所谓“票根经济”，本质上就是票房之外长出的第二本账。

【10天长假，年内最后一场大考】

中秋与国庆之间只隔三个工作日，合计10天长假，是今年最后一个长观影周期。

片单被拆得很细：截至9月24日，国庆档已定档12部影片；中秋档有16部影片在9月25日至27日上映，连《复仇者联盟4：终局之战》的加码重映版也挤了进来。双节合计近30部，悬疑、喜剧、动画、现实、惊悚各占一块。

片方在类型上做减法，影院在票根上做加法。能不能把“看一场电影”变成“看一场电影再加一顿饭、一晚酒店、一张景区门票”，这10天会给出第一份答卷。

数据来源：中国电影报、央视新闻、央广网、湖北日报、中国蓝新闻、南方都市报，以及猫眼专业版、灯塔专业版等公开数据。

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